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Montag, 06. September 2010
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AKTUELL
- Effizienztag der Werbung in Berlin
7. Oktober: Investition in die Zukunft
BERLIN (zaw) - Der Countdown für den 7. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft läuft: Der ermäßigte Frühbuchertarif gilt nur noch bis zum 9. September. ...mehr
- Konsumklima leicht im Aufwind
Ergebnisse der GfK-Studie
NÜRNBERG (zaw) – Die überaus guten Nachrichten zur wirtschaftlichen Entwicklung und die nach wie vor positiven Meldungen vom Arbeitsmarkt sorgen im August für eine robuste Verbraucherstimmung. ...mehr
- Auflagen Pressemedien leicht gesunken
Beruhigt sich der Auflagen-Rückgang?
BERLIN (zaw) – Auch im zweiten Quartal des Jahres war die Bilanz des Auflagentrends der deutschen Pressemedien im Schnitt meist negativ - aber moderat, so die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) in ihrer Quartalsbilanz April bis Juni. ...mehr
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Analyse Ökonomie, Werberecht, Medien - Neu: Werbung in Deutschland '10
Berlin (zaw) - "Werbung in Deutschland" - unter diesem Titel veröffentlicht der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft pro Jahr seine umfassende Untersuchung des Werbemarkts. Die jetzt im Verlag edition zaw vorgelegte Studie könnte retrospektiv von Markt-Analysten als Wendepunkt in der Werbegeschichte der Bundesrepublik gewertet werden.
Der Nutzer des Handbuchs findet auf 544 Seiten neben umfassenden Real-Daten über den heftigsten Absturz der Werbeinvestitionen in Deutschland durchgängig auch Hinweise auf den Aufbruch in die Neuzeit der Markt-Kommunikation - den Durchbruch zu noch stärkerer Effizienz und Effektivität des betriebswirtschaftlich unentbehrlichen Instruments der Werbung.Die in elf Abschnitten systematisierte Analyse startet mit einer fakten- und datenreichen Momentaufnahme der monetären Lage der Branche. 2009 stürzten die Werbeausgaben durch die von der globalen Finanzkrise ausgelöste Rezession dramatisch ab. Allein die Medien verloren 2 Mrd Euro netto in ihrem Geschäft als Werbeträger. Die Prognose 2010 signalisiert die Wende. Der zweite Block Werbung und Gesellschaft setzt sich unter vielem anderen mit dem Fakten-Wirrwarr in Sachen Klimawandel sowie dem aufziehenden Problemfeld 'Demografie' auseinander - und ihren Folgen für die Werbewirtschaft.
Um Ethik der Branche geht es im Teil Werbeselbstdisziplin . Dort präsentiert der ZAW das neu eingeführte System der Vorbewertung von Werbung und berichtet über die Arbeit des Konfliktreglers Deutscher Werberat. Unter Werbeberufe finden sich Arbeitsmarktdaten des Wirtschaftszweiges sowie Kurzporträts der Akademien für Kommunikation, Marketing, Medien. Wie tief die EU in das Werbegeschehen reglementierend eingreift, wird im Abschnitt Europa sichtbar. Eine den Einzelanalysen vorangestellte Synopse vermittelt einen gerafften Überblick. Wie insbesondere EU-Recht auf das deutsche Recht abstrahlt, zeigt aktuell Kapitel Nationales Werberecht . Danach werden die Werbende Wirtschaft sowie die Agenturen in den analytischen Fokus genommen.
Umfangreichster Teil ist die Zustandsstudie der Medien als Werbeträger. 20 Arbeitsbereiche werden konzentriert in ihren Trends und Zukunftsaussichten, ihren Problemen und Innovationen betrachtet und bewertet. Auch auf die Berufsstände der Kreativbranche fällt der Blick der Analysten. Den Abschluss bilden Die Organisationen - die 40 Mitgliedsorganisationen des ZAW, die Mandatsträger des Dachverbands, die Akteure der Geschäftsführung, die Mitglieder des IVW-Verwaltungsrats, ein 'Who is Who' des Wirtschaftszweigs mit aktualisiertem Datenbestand.
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Werbung in Deutschland 2010 544 Seiten
16,00 € (zzgl. Versand)
9,00 € (mit Studienbescheinigung, zzgl. Versand)
Verlag edition zaw, Berlin
Bestellungen per Fax +49 30 590099722 oder an zaw@zaw.de
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...