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Freitag, 24. Mai 2013
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40 JAHRE DEUTSCHER WERBERAT
Standpunkt zur Werbeselbstkontrolle
[...] "Der Werberat ist ein gutes Beispiel dafür, dass der Staat nicht in jedem Bereich gesetzlich aktiv werden muss, sondern es auch andere Wege gibt." [...] Rainer Brüderle
MdB, Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion
MdB, Vorsitzender der FDP-Bundestagsfraktion
AKTUELL
- Deutsche Druckindustrie unter Druck
Rote Fakten für die schwarze Kunst
BERLIN (zaw) - Die Druckindustrie in Deutschland schließt das Jahr 2012 mit einer negativen Bilanz. Der Umsatzrückgang bis September von nominal -1,3 Prozent und real -2,7 Prozent hat viele Ursachen, liegt demnach nicht nur an den strukturellen Problemen der Printmedien. ...mehr
- Zeitungen planen Image-Kampagne
"Die Stärken der Zeitung verankern"
BERLIN (zaw) - Die Zeitungen in Deutschland bereiten für 2013 eine breit angelegte Imagekampagne vor. "Die Branche will die Stärken der Zeitung als universales Qualitätsmedium stärker im Bewusstsein der Menschen verankern", sagte Hans-Joachim Fuhrmann vom Verlegerverband BDZV der Nachrichtenagentur dpa. ...mehr
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Branchen-Wissen auf 544 Seiten: Analyse Deutscher Werbemarkt '10/11
BERLIN (zaw) - Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW hat jetzt sein Jahrbuch Werbung in Deutschland mit allen relevanten Daten, Analysen und Perspektiven dieser vielschichtigen Branche veröffentlicht. Danach wurden im Jahr 2010 insgesamt 29,53 Mrd. Euro in Werbung investiert, an denen die Medien mit 18,7 Mrd. Euro für die Schaltung und Verbreitung von Anzeigen, Spots, Plakaten und Prospekten profitierten. Das in elf Abschnitte gegliederte Werk bietet am Start eine Kompakt-Übersicht über den Trend der Investitionen in Medienwerbung und nach Branchen, skizziert dort die aktuellen Rahmenbedingungen für Markt-Kommunikation in Deutschland sowie die Perspektiven mit Blick auf Digital-Medien.
Im Abschnitt "Werbung und Gesellschaft" werden die Einstellung der Bevölkerung zur Werbung mit Daten belegt sowie öffentliche Diskurse über Streitthemen wie Werbung für Lebensmittel, Alkohol oder Glücksspiele behandelt. Es folgt die Bilanzierung der Arbeit des Deutschen Werberats insbesondere in seiner Funktion als Beschwerdeinstanz für Konsumenten. Im vierten Block werden alle aktuellen Basis-Fakten zum Arbeitsmarkt der Branche geboten, unter anderem die Anzahl der Beschäftigten und ihre Aufgliederung nach Tätigkeitsbereichen, die Nachfrage der Arbeitgeber nach Werbeexperten sowie Portraits der Fach-Akademien für Kommunikations- und Marketingberufe.Der rechtspolitische Teil gibt mit einer vorangestellten Synopse Einblick in Projekte der EU in Sachen kommerzieller Werbung, die meist erheblichen dirigistischen und damit bürokratischen Charakter haben. Anschließend werden die Folgen davon auf das deutsche Werberecht beleuchtet.
Branchenberichte der werbenden Wirtschaft geben Übersicht über spezifisches Werbeverhalten und spezielle Probleme einzelner Wirtschaftssektoren. Der nachfolgende Abschnitt setzt sich mit dem Zustand der Werbeagenturen auseinander, bevor der umfangreichste Block der Medien umfassende Kerndaten über den Trend in der jeweiligen Werbeträgergruppe präsentiert - einschließlich Daten der Informationsgesellschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern IVW.
Den Abschluss bilden ein Blick auf die Arbeit der Berufsstände sowie ein Organisationsteil, der mit Namen und Kommunikationsdaten umfassend darüber informiert, wer was in den 40 ZAW-Verbänden und in der IVW ist.
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Werbung in Deutschland 2011 544 Seiten
16 € (zzgl. Versandkosten)
Journalisten: kostenfrei
Studenten: 9 € (zzgl. Versandkosten mit Studienbescheinigung)
Verlag edition zaw
Bestellungen per Fax +49 30 590099722 oder an zaw@zaw.de
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